Η δύναμη του κοινού

Όπως και με άλλους τομείς, η βιομηχανία της μόδας έπρεπε να προσαρμοστεί στο μεταβαλλόμενο τοπίο των infuelcers. Υπήρξε μια εποχή που η μόδα και οι τάσεις υπαγορεύονταν σε μεγάλο βαθμό από ειδικούς του κλάδου. Κάτι ήταν στην εποχή ή δεν ήταν.

Τα τελευταία χρόνια τα πράγματα δεν είναι τόσο ξεκάθαρα. Οι πελάτες έχουν πάει στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Ξεκίνησαν blogs μόδας ενώ άλλοι έγιναν γνωστοί για τις φωτογραφίες μόδας τους στο Instagram. Δημιουργούν τα δικά τους στυλ mix and match τα οποία μοιράζονται με τους κοινωνικούς τους ακόλουθους. Κάνοντας αυτό, κάποιοι κατάφεραν να αποκτήσουν χιλιάδες, ή και εκατομμύρια, οπαδούς.

Οι παραδοσιακοί διαμορφωτές γνώμης δεν ασκούν τόσο μεγάλη επιρροή όσο κάποτε.

Δουλεύοντας με τους καταναλωτές τους, η βιομηχανία της μόδας μπορεί να παραμείνει στην τάση καθώς τα άτομα βρίσκουν και δημιουργούν τα δικά τους στυλ.

Ο κλάδος βρίσκεται σε μια θέση όπου ένα σημαντικό μέρος των αναφορών σε brands μέσω social media δημιουργείται από τους καταναλωτές καθώς συζητούν για την επωνυμία (σύμφωνα με ένα παράδειγμα που αναφέρεται στην έκθεση του Brandwatch Social Insights on the Luxury Fashion Industry, το 99,63% της κουβέντας για brands στο Twitter παράγεται από τους καταναλωτές).

Οι λάτρεις της μόδας θέλουν να ασχοληθούν με τη μόδα και τα brands ανταποκρίνονται σε αυτό το κάλεσμα.

Οι καταναλωτές γίνονται οι διαμορφωτές της κοινής γνώμης

Η μόδα είναι κάτι που υπαγορευόταν σε πολύ μεγαλύτερο βαθμό. Χάρη στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, οι άνθρωποι μοιράζονται τη δική τους αισθητική και συγκεντρώνουν μεγάλους κοινωνικούς ακόλουθους ανθρώπων που μοιράζονται ή θαυμάζουν τα γούστα τους. Σε πολλές πλευρές, η μόδα γίνεται κάτι που διαμορφώνεται από τους καταναλωτές της.

Και στο τέλος της ημέρας, δεν είναι απαραίτητα κακό.